SUN - Facoltà di Economia della Seconda Università di Napoli

Il corso affronta il tema della gestione del marketing, con particolare riferimento agli aspetti di strategici e operativi. L’obiettivo del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista teorico che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. In sintesi il corso intende approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura il processo di marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1. Il concetto di marketing e la sua evoluzione;
2. L'analisi dell'ambiente
3. La concorrenza
4. La domanda
5. Le scelte strategiche di marketing
6. La gestione del prodotto e del brand
7. I servizi
8. Il pricing
9. La distribuzione
10. La comunicazione

Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di esercitazioni.

Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un project work in gruppo ed una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente una prova orale.

Per gli studenti che frequentano il corso:
a) Kerin R.A., Hartley S.W., Rudelius W., Pellegrini L., 
Marketing (estratto del volume, pubblicato espressamente per gli studenti del corso di Marketing della Facoltà di Economia della Seconda Università di Napoli, contenente soltanto di capitoli indicati nel programma, ovvero: 4, 6, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 19, 20), McGraw Hill, 2012.
b) Appunti del corso
c) Project work

Per gli studenti che non frequentano il corso:
a) Kerin R.A., Hartley S.W., Rudelius W., Pellegrini L., Marketing, McGraw Hill, 2010 - relativamente ai seguenti capitoli: 1, 2, 3, 4, 6, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 18, 19, 20, 22 e le appendici A e B