SUN - Facoltà di Economia della Seconda Università di Napoli

Il corso affronta il tema della gestione della comunicazione di impresa, con particolare riferimento agli aspetti di marketing. L’obiettivo del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista teorico che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. In sintesi il corso intende approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura la comunicazione di marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1.Il ruolo della comunicazione in azienda e il processo di comunicazione;
2.Le caratteristiche della comunicazione di marketing e il ruolo del brand
3.Il mix comunicazionale, gli strumenti, i mezzi e i veicoli
4. La pubblicità
5. Le relazioni pubbliche
6. Il direct marketing
7. Le promozioni
8. La comunicazione digitale
9. Il packaging
10. Il punto vendita
11. L'innovazione nella comunicazione

Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di esercitazioni.

Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un project work in gruppo ed una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente una prova orale.

Per gli studenti che frequentano il corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) – Relativamente ai seguenti capitoli: 1, 2, 5, 7, 11, 13, 16
b) Appunti del corso
c) Project work

Per gli studenti che non frequentano il corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) – Relativamente ai capitoli di seguito riportati, a seconda dei CFU previsti per l'insegnamento dallo specifico piano di studi

8 CFU: capitoli 1, 2, 5, 7, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 21, 22, 25, 26
6 CFU: capitoli 1, 2, 5, 7, 11, 12, 13, 15, 16, 17, 21, 22

Per l'attività a scelta libera dello studente da 3 CFU per gli studenti della laurea magistrale (che non devono aver già sostenuto l'esame di comunicazione di marketing): capitoli 2, 5, 7, 11, 12, 13, 21, 22

Per la prova di idoneità da 1 CFU per gli studenti della laurea magistrale (che non devono aver già sostenuto l'esame di comunicazione di marketing):capitoli 2, 5, 7, 11